KITO金意陶现代仿古砖定义研讨会|颠覆的思考

“2017现代仿古砖定义研讨会”于10月12日在佛山金意陶总部举行，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授、博士尹虹先生、佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青先生、金意陶董事长何乾先生以及国内优秀的仿古砖品牌代表、嘉宾以及近40家媒体出席了会议。据悉，本次会议由中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心，中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所发起，广东金意隐陶瓷集团有限公司主办。

现代仿古砖风靡行业也有着巨大的市场空间，虽然今年的5月18日中国建筑卫生陶瓷协会下属的现代仿古研究中心，中国陶瓷工业协会下属的现代仿古研究所在佛山挂牌成立，但对于“现代仿古”的定义众说纷纭，故“中国十大陶瓷品牌” KITO金意陶组织了本次大会。

金意陶集团董事长何乾先生在分享中说到：从意大利博洛尼亚展会不难看出，水磨石产品有流行的趋势。展会的产品主要特质是“大”、“厚”、现代仿古风格的陶瓷产品在展会上的占有率为60%以上，由此可以推断现代仿古产品市场前景广阔，所以对于怎么定义“现代仿古”，让它成为标准化的产品成了行业当前的课题。

为了完成这个课题，也让未来的“现代仿古”产品“有据可依”，何乾先生建议成立一个“现代仿古”研究组织，之后由组织推动该产品的发展，最终形成常态产业链。

而资深陶瓷专家中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授、博士尹虹先生则表示：博洛尼亚展的陶瓷产品其实都是现代仿古的，产品仅仅是纹理不一样罢了。鉴于现代仿古产品“概念模糊、边界不清”的问题，总的来说是因为没有明确的定义导致的。

尹博士认为：现代仿古产品整体色彩更偏向于“素、雅、淡”，风格方面则是简洁和简约的，产品在整体空间上讲求个性化。虽然现代仿古产品还没有最终的定义，但他认为“现代仿古”产品在市场上的受欢迎程度已经超过了大理石瓷砖，并且很快地成为行业排名前列品类。最后，尹博士用一首浪漫的诗“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”来概况现代仿古的定义。

而崇尚国学的佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青先生则说：现在国人其物质繁华的背后精神层面其实是空缺的，所以在人居空间上面更要用心，以此弥补精神空缺的那部分。健康、简约的产品是当下国人所追求的。罗青先生更认为现代仿古砖的简约、素雅风格起源为在中国古代，他又以“以黑色为主水墨画”来论证，所以很多人说现代仿古产品源自意大利，抱持这种观点的国人是对我国的文化自信心不足的体现。

而《陶城报》管委会主任李新良先生对于“现代仿古”的发言则是：“古”字代表厚重和文化的价值所在；“现代”代表时尚、风尚、风格，那么如何让两者统一呢？答案就是古为今用，这也是现代仿古产品的核心价值。

《华夏陶瓷网》总编刘小明先生又从“现代仿古”陶瓷的文化渊源谈起，他认为现代仿古砖存在边界不清、概念模糊和局限性等问题，因而不同的品牌选择了不同的定位和具有差异化的产品。刘小明先生认为随着现代风格瓷砖的发展，这种产品最终会简化为现代砖。

自媒体人众创社创始人罗杰先生则认为，现代仿古砖＝现代+仿古砖，而并非“现代仿古+砖”。仿古砖指的其实是釉面砖，而不是现代和仿古对立起来的一个词汇，未来的现代仿古砖可以融合为一切可以用的技艺而形成的产品。他说以后的砖，都是现代仿古砖，只有做现代仿古砖才有活路。

广州风和日丽企业策划公司的张璐女士当天的发言则较文艺，她认为现代仿古砖的灵魂“是混搭的，是无界的”，现代仿古砖对于用户的利益，在于在空间中留住时间、留住记忆、留住故事、留住情感，这是一款要用科技去支撑的产品，有着工匠精细精工的烙印，让人心动。

随后陶瓷主流品牌ICC、兴辉、新中源托斯卡纳、能强、维京、鹰牌2086的与会代表也发表了各自观点。

ICC瓷砖国内营销总经理区波成先生认为，现代仿古砖不仅是黑白灰、某些产品、某些规格，它还代表着一种新的生活态度和方式。

新中源托斯卡纳代表胡海军先生则表示，现代仿古砖打破边界，它是多向连接性的，安体现在“色”，色是由黑白灰趋向色彩丰富性；“坯”要求表里如一，“面”强调表面质感，“形”要求尺寸多样化。

能强企业代表沈立桃则说：现代仿古砖是一个大品类，更具包容性和开放性，可以跨越全品类、多规格、多工艺、多种颜色，它的肌理比其它的产品更丰富。

鹰牌2086设计师王御朋先生则认为：仿古是一种材料工艺，以现代设计应用仿古工艺，以仿古理念表达现代风格，现代仿古可以定义为一种风格、一种标签。

维京瓷砖代表谭天谦则说：带着经典味道，带着时间味道的东西都可以称之为“现代仿古”。行业里对现代仿古更多的认知叫做“黑白灰”、“工业风”。而它更多的不是用户思维的一个风口化，而是用户需求的风格化，整装标准化的一种产物。

金意陶国内营销中心副总经理王夏阳先生最后压轴出场，他说：“现代仿古砖既不只是黑白灰的性冷淡或水泥风，也不局限为所谓的极简风格或轻奢、素色主义，它有更宽泛的内涵和外延界定，具备更大的包容性。”王夏阳先生还表示，现代仿古砖规格丰富、尺寸偏大、质感表现力强、光泽度较低、风格时尚多元、坯体瓷质化。

瓷砖虽然是低关注度、高卷入度的产品，但由于品牌众多，圈子里始终风起云涌，从2012的“全抛釉”到2014年的“大理石瓷砖”、2017年的“现代仿古”，瓷砖市场始终风云变幻，不断地引领行业的风向，而每一场产品变革的后面，都引发终端裂变，然后推动着产品更新换代，然后就是市场格局被重新定义，那么在当下这股“现代仿古”风势之下，陶瓷企业怎么应对，随后的现代仿古大潮拾星传媒将持续跟进。