兴发铝材的品牌故事

兴发铝业 2021-03-29 16:58:55

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“品牌”一词有来源于英语单词“brand”或“trademark”的说法，意思是“打上烙印”，原指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分其不同的归属。手工业者往往在自己的产品上打上标记，以证明出处。

出来做生意，招牌必须有。在1903年之前，我国一般是将“商标”称为“牌子”、“牌记”、“牌”等带“牌”字的词语。现在也有这种说法，如“兴发牌铝材”等。据说我国最早的有关品牌的记载是宋朝庆历年间（1041—1048），在济南一家名为“刘家功夫”的针铺使用“白兔”图案作为标记，也就是现在的商标。这家商铺的宣传语是“收买上等钢条，造功夫细针。不偷工，不误宅院使用，转买兴贩，别有加饶，请记白”。这是对于品牌作用的最初诠释：宣示主权，宣告承诺。

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现品牌内涵不断延伸，

它是品牌的属性、名称、包装、价格、

历史、声誉、广告风格等的无形组合。

兴发铝业自1984年创立以来，一直坚持“以人为本、以诚取信、以质取胜”的经营宗旨，于1991年，“兴发牌”产品就被广东省工商管理局评为广东省铝型材行业排名前列个著名商标。而后也不断扩大品牌营销范围，现“兴发”品牌已经在中国香港、新加坡、丹麦、英国、美国、菲律宾、马德里等国外注册商标，知名度享誉海内外，先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、全国有色金属工业“先进品牌”铝合金型材产品、广东省著名商标、广东省名牌产品、重点培育和发展的广东省出口名牌等称号。

质量是品牌本质的内涵要素，

是品牌核心的价值体现，

是所有品牌价值的前提和基础。

品质铸就品牌，实力领航未来。兴发铝业一直坚持坚守于一个行业，脚踏实地专心专注地做好自己的产品，坚信只有通过过硬的产品质量，才能创建过硬的产品品牌。兴发建立品牌的基础也是用产品的质量去实现，以“品”为保证，以“牌”为目的，先控制好品质，后梳理牌子，做到有品又有牌，同时又不断丰富品牌的内涵，延伸品牌的竞争力和生命力。1991年6月第8号强台风正面袭击澳门，1991年7月席卷汕头、潮州，据当时《羊城晚报》、《深圳商报》等相关媒体称，使用兴发铝材的建筑经受住强台风的摧残而安然无恙，乃至后来厦门、珠海等不同地区出现台风，当其他铝型材制作的窗户被台风无情刮倒，使用“兴发牌”铝型材制作的产品岿然不动时，就是对“兴发”铝型材产品质量做了有力的鉴定。

兴发铝业在致力于铝型材领域三十七年的历程中，立足于满足不同市场和客户的需要，特别是世界高端建筑、标志性建筑的特殊要求，形成了完整的技术创新、工艺创新、设备创新配套服务能力，为客户量身定制，更提供“产品+服务”的整体解决方案，发展延伸相关产业链和提升价值链。践行“没有建筑铝材不稳，没有工业铝材不强”的理念，通过打破传统技术的局限，实现了产品的升级换代，为行业的发展树立了标杆。

品牌是承载美好向往的重要载体，

任何一个自主品牌，

品牌故事也总是生生不息的。

回想兴发创办初期，以最初搭建的厂房占地面积4500平方米，从台湾引进2台铝型材挤压生产线，开始了产品的调试阶段。在当时铝型材门窗生产在我国尚没有设立标准，兴发人凭借手上几件美国生产的铝门窗件作为“样板”，邀请国内有名的挤压工程师作为技术指导，经过反复的试验，于1985年5月排名前列批门窗铝型材挤压成功。

并在1986年10月，成功攻克了玻璃幕墙铝合金型材研究开发的难题，填补了行业的一个少有点，成为在广东排名前列生产大型玻璃幕墙铝合金型材企业，同时将较新研制出来的铝合金玻璃幕墙铝型材用在黄埔技术开发区管委会大楼，率先在中国本土实现了自主技术与产品生产，结束了中国建筑历来依靠进口材料安装大型玻璃幕墙的历史，同时也宣布中国铝合金型材行业跨入国际行列的开始。门窗幕墙等建筑铝型材是兴发铝业的起家之本，优势所在，放眼全球，具有标志性和代表性的高端建筑和地标建筑如世界排名前列高楼迪拜哈利法塔、北京大兴国际机场、上海东方明珠电视塔、深圳京基100、香港特区政府总部等世界著名建筑都选用兴发铝材，树起了中国建筑铝型材质量品牌的典范。

同时兴发铝业也注重对工业材领域的研发开拓销售，从1988年初就已进入冷藏集装箱铝型材的研究开发，那是兴发首次将自己的技术领域从建筑类别转向工业类别，试图从生产建筑型材向工业型材拓展和转变。由于当时中国没有冷板工业材即冷藏集装箱高性能铝板材的生产，全部依赖从韩国进口。在我国集装箱高性能铝合金型材一片少有地带中，刚开始研究开发这一产品，确实很困难。在选材时，兴发技术团队先从6061后到6082铝合金的T6状态型材做起，为国内较大的冷藏集装箱公司中集集团上海公司对口试制，通过加班通宵不断试验、探索，最终攻克种种关键技术难题。打破当时中国的冷藏集装箱高性能铝型材的制造技术长期几乎被国外垄断的局面。现全球较大的集装箱航运公司丹麦马士基集团及国内较大的冷藏集装箱公司上海中集公司也采用兴发铝材，牢牢奠定兴发冷藏集装箱高性能铝材在全球稳固地位。

现在兴发工业铝型材被广泛应用在电子设备、

机械装备、轨道交通、航天航空、

船舶及高科技精密产品等，

是中国光电幕墙铝材和太阳能铝型材产品生产商，

也是中国大型的地铁机车导电铝型材供应商。

品牌的力量在于以顾客对产品的认知为最终基础，关键产品的质量满足顾客的程度。兴发铝业注重品牌的长期经营，在一批又一批兴发人的共同努力下，形成了铝业品牌各个梯队的人才，勠力为创建品牌方面下了功夫，取得了良好的社会信誉。连续三次蝉联中国建筑铝型材二十强企业领军地位，2018年入选国家第三批制造业单项冠军示范企业名单、国家技术创新示范企业，2019年荣获“改革开放40周年制造业功勋企业”等，在2020中国制造业企业500强榜单位居第472名，2020年广东省制造业企业500强榜单位居第57名。

品牌作为企业的核心竞争力之一，

品牌的力量还能在顾客心理产生一种品牌联想，

说明品牌不仅代表了一个产品，

而且代表了一种生产，一种生活方式。

2018年兴发铝业精心推出了家装建筑系统品牌“帕克斯顿家居系统门窗"，开启健康智慧生活。运用系统集成的思维方式，面向中高端客户群体，以及需要个性化定制服务的高端客户，提供高性能智能化系统门窗满足不同区域智慧家居生活需求。帕克斯顿家居系统门窗自2018年正式运营以来在全国已开设80多个销售网点，遍及广东、海南、重庆、浙江、安徽、江苏、上海、河南、山西、陕西、宁夏、西藏等省份，其多款产品在市场畅销，其中110单轨推拉阳台封装系统荣获10项国家专利，以其功能性、美观性、实用性荣获创新星品奖。

同年，也推出定位于工装建筑系统品牌的“兴发系统”，为建筑升级而生。“兴发系统”专注于建筑科技与产品的升级，产品完整覆盖建筑外立面所需，为品质地产商量身定制专属系统。“兴发系统”自2018年运营以来蝉联两届被评为是“中国房地产开发企业500强优选供应商·系统窗类品牌”，在全国的高端住宅、酒店、医院等工程项目如湘江壹号、华侨城海府生态一号、万科金域悦府、珠海毛林金湾大酒店、中大五院凤凰山院区等均使用兴发系统。