专访关峻:竣智文化上市后的建业、创新和成长

焦点网友99001092438 2017-05-24 13:03:10
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竣智文化一开始成立的时候是一个品牌及产品推广、公关策划的公司。

关峻,佛山市竣智文化传播股份有限公司董事长,竣智文化品牌创始人。2002年进入文化传播行业,2007年创立自有品牌——竣智公关。2016年公司更名为佛山市竣智文化传播股份有限公司。如今,竣智文化是一家拥有广东省一级广告资质、国际公关协会认证会员的大型文化传播企业。

第一印象:亲和活力,少女感满满

2017年是竣智文化挂牌上市新三板后第一年,竣智文化开启全新征程。关峻,竣智文化董事长,为天安君讲述了竣智文化上市之后的建业、创新和成长的心路历程。

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建  业 主力业务精细化发展

竣智文化一开始成立的时候是一个品牌及产品推广、公关策划的公司。2016年上市之前,竣智文化大部分的业务精力都集中在房地产推广板块上,并且做得还不错。

就在主力业务的不断拓展过程中,我们在整合梳理整个推广链条资源时,意外地发现,围绕地产推广的衍生业务,比如影视传播、品牌设计等也开始快速增长。特别品牌推广方面,非地产类业务发展越发丰富,佛山开元寺重建、壹号古茶、茶塘古村复兴计划、乐辅农业等知名品牌的成功塑造,让我们越来越重视这一块业务的成长。

竣智文化策划演出类活动

2013年,我们重新整理了思路,对公司的业务板块进行梳理,同时确立了“品牌的整合推广”作为公司四大业务板块中一块,并划分出“地产类”和“非地产类”两大类以及实现两者各占50%的平衡分配。把原先交杂在一起的核心业务,往细分化专业化的方向规划,实现从品牌的设计、策划、传播再到营销推广,一条龙专线承包运营。

同时,新增长的细分业务——“公关活动的策划执行和明星的经纪和代言”业务,被重新定位,并作为公司的第二块业务板块,加以重视发展。

还记得在2010年到2011年,佛山的演出市场基本是被竣智承包了的,业务覆盖对象从政府到协会,再到民间机构组织,例如狮子会、禅城女企业家协会、佛山国际电商博览会等。

竣智文化策划的非地产类的品牌项目

影视方面,竣智文化走的是专业化路线,从专业导演、先进的设备到高效的团队,无论是商业广告、影视视频,还是网络微电影,又或是企业品牌设计,都被纳入精细化发展体系。这个阶段,代表性作品有欧派卫浴、御榕庄、竹叶青茶业、公益慈善节目等。

02

创  新 战略布局新媒体

我们8周年的时候,曾经出过一个企业的H5介绍,里面是这么写:“8年对竣智文化来说,是市场疯狂到收缩再到回归理性的冷热过程,是行业从井喷到洗牌再到不断细分的抉择过程,是自身从扩张到反思再到全面革新的蝶变过程。”我们亲历了地产行业的起伏交替的10年,这也是广告行业从疯狂到理性,不断大浪淘沙的过程。很自豪,我们今天可以走到上市这一步,挑战从来没有停止过,我们的应对利器——创新能力,也在实战中越磨越亮。

关峻董事长在新三板挂牌仪式上发表讲话

我一直认为,作为一个创始人,作为一个团队的领导者,带领着团队不断地发展、不断地成长,这是我们的天职也是我们的工作。特别是当进入了移动互联网时代后,传统的地产推广模式不断面临冲击时,我们团队更是从来没有停止过在公司和行业进行创新。 上市之后,竣智文化的创新,主要集中在承接原有业务的基础上,开拓了新的业务板块——新媒体营销。

团队共贺公司挂牌上市

这是一个信息碎片化的时代,移动端传播刷新了我们对推广模式的认知,主流媒体与非主流媒体再不是那么泾渭分明了,特别是微信的大发展,让人看到自媒体的无限潜能。当我们惊讶于自媒体个人品牌的市场转化能力时,就在反思,那些砸重金打造品牌的实体企业,为什么在这波浪潮里反而并没有享受到应有的红利?

于是我们提出了为企业做新媒体营销的新方向,并为此迈出实质性一步,成立了竣智文化全资子公司——佛山市新生力量企业管理咨询有限公司,从线上到线下、从创意生成到内容落地,为企业重塑品牌营销的方式。

策划狮子会慈善活动的团队照

新媒体营销,其实就是帮企业打造属于自己的自媒体。以往企业的品牌传播都是寄托在主流平台上,自己留下的东西是很少,粉丝转化成消费者的数据都须由平台方来呈现,并且这些粉丝很少有机会成为品牌的分媒体和分传播中心。我们把企业粉丝吸纳到企业的自媒体平台上,并在运营上做整合设计,帮企业强化品牌价值。这个平台一旦搭建好后,就成为企业本身资产运营的一部分,相比以往靠砸重金做广告吸客的方式,这样的方式成本更低,粉丝吸纳与粘附也得更加容易。

如果说,上市给公司带来最大的变化是什么,我认为,上市给我们打开一扇门,让我们看到了更加广阔的前景,未来可想象的空间更大了。落到实地,目前最大的变化,就是2017年公司即将迎来了北斗卫星导航业务落地。去年12月,我们做了定增方案,公司募集了一笔资金,专门用来开展卫星应用产业项目的业务,包括采购北斗终端硬件、北斗卫星服务应用平台搭建、营销渠道建设等。

竣智文化生长树形办公室 荣获金堂奖2013年度办公空间最具商业价值作品优秀奖

北斗导航卫星业务落到竣智文化的平台上后,竣智文化将从文化传播,向智慧城市智能技术端实现跨界,这是一个全新的尝试,也是公司综合化发展最有力一步。

在新三板资本市场里,我们将继续深耕上述几大板块业务,并在探索多元化的道路,实现企业价值最大化,我们坚信,竣智未来蓝图一定更加美丽,值得期待!

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