一年8000万,他们把“土特产”卖出了新高度!
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Daka Time
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东阿阿胶股份有限公司佛山办事处经理 胡怀斌
排名前列印象:真诚 勤奋 儒商
俗话说“秋冬来进补,开春打老虎”。又到秋冬滋补季,你会选择什么方式进补呢?天安君发现,虽然南北方饮食、节日习俗等有很大差别,但有一种产自北方的补品却无论南北,老少皆宜。它就是阿胶。
东阿阿胶集团来自山东省东阿县,集团在广东的年销售额已达到10亿元!占全国总额的1/6,仅次于山东。
事实上,在佛山天安中心3座1404单元,就有全国知名阿胶企业——东阿阿胶的佛山办事处,今天就跟随天安君,一起看一看佛山的“阿胶大王”如何炼成的。
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广东人一年吃掉10亿元东阿阿胶
李时珍《本草纲目》有记载:“出东阿,故名阿胶。”阿胶,以东阿阿胶最为道地,品质较佳。阿胶最经典的服用方法就是熬制阿胶糕,滋补养生用阿胶糕的传统源远流长。
△东阿阿胶糕的制作工艺繁复,需用阿胶、黑芝麻、核桃仁、冰糖,黄酒等百炼熬制。具有补血养气、美容养颜、润肠通便、提高免疫力的综合保健功效
△东阿阿胶糕成品,滋补良品
虽然广东很多滋补方式与北方不同,但阿胶却是个例外。“我们集团每年60多亿元的市场,广东就占了10个亿。”胡怀斌说,目前销量排名前列是山东,第二就是广东。但是山东是礼品市场,广东是纯销市场。“广东人有煲汤文化,喜欢秋冬季节服用阿胶糕滋补,已经形成一种生活方式。”
△阿胶具有强效的滋补功能,送礼、自用都是时尚健康的选择
最近,胡怀斌很是忙碌。每天,他不是在拜访客户,就是在去拜访客户的路上,一天下来拜访4~5位客户。他说,现在在为第三季度冲刺业绩,佛山今年预计可以达到7000~8000万元的市场。
△在佛山,东阿阿胶始终畅销。阿胶及周边产品已经成为广东人滋补养生的必备
非科班走出个佛山“阿胶大王”
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土生土长的东阿县人胡怀斌,在2006年山东大学中文系毕业后就进入东阿阿胶集团,对他而言,东阿阿胶正是家乡“土特产”。他潜心销售阿胶11年,先后到浙江、山东、湖北工作,2014年来到佛山。“广东经济开放、人民生活富裕、养生意识较强,我是抱着一种憧憬的心态来这里的。”胡怀斌说。
△胡怀斌与团队成员合影
刚来时,佛山的市场仅有3000万左右。非科班出身的胡怀斌从最基本的营销入手,主要采取了几个方式:1、以客户为中心,坚定拓展消费者纯销需求的信念。2、树标杆、做示范,打造高绩效团队合作组织,塑造单产意识、超额意识,带领团队,不断超越自我。3、创新发展理念,引领区域客户形成联盟,发挥平台优势,资源共享,打造利益共同体。
△东阿阿胶佛山办事处位于佛山天安中心3座1404单元
△在胡怀斌的带领下,佛山东阿阿胶办事处取得了不错的成绩
日复一日,东阿阿胶得越来越多佛山消费者的认可和支持。和燕窝一样,阿胶作为以往皇家贵族的御用食品,到现在走入寻常百姓家,每年的市场都在递增。而作为阿胶品类的引领者,东阿阿胶目前走“价值回归、文化营销”的路子,以品质为先,六十多年来抽检合格率达到100%。
△佛山东阿阿胶办事处获得的各类牌匾和奖杯
“公司战略清晰、策略得当,管理体制完善,绩效考核和激励办法到位,所以员工才会努力奋斗,执行到底。”胡怀斌说。
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